优化型网站就是网站能够真正帮助客户带来一定的营销作用，其中包括了三大要素：

1. 让客户主动找上门

2. 让客户产生购买欲望（转化率）

3. 让客户产生信任感

要建立一个成功建设优化型网站的六大要点：

1.“优化型网站建设”的互动设计

访问者浏览站点，对产品或者服务一定会有诸多的疑问，在网上寻找答案毕竟需要花费力气去搜索查询，此时如果有在线咨询解答类的功能就显得非常有必要了，有了它访问者可以随时与客服人员产生互动，增加访问者的信任感，亲切感，这对产品营销平台是非常有效的。

具体的表现形式或工具有以下几种：

在最明显的位置留上咨询电话；

免费通工具（访问者在线提交自己电话号码，就能接到客服人员的电话）；

即时通信（前后台双向发起沟通，主动发现商机）；

设计引导式内容促使访问者留下需求信息；

提供多种在线提交需求功能，更全面的了解访问者的；

2.“优化型网站建设”的高可读性的内容

网站的内容是网站的核心，内容的好坏决定了能否最大程度的留住访问者，形成良好的口碑进而促成更多的销售机会，内容设计上除了对竞争对手的做必要“防备”外，要尽可能多的了解行业的访问人群，设计针对性强，表现形式更容易让浏览者接受的高可读性内容；

对产品销售类网站而言，产品体验，用户口碑是核心；

对服务支持类业务而言，解决方案和成功案例是核心；

总之要与公司业务产品相匹配，内容栏目策划是建设前期的重要工作，不能有丝毫懈怠，他决定网站的方向和目标，需要仔细斟酌，强调重点内容，特征内容，无关内容少提或不题。

3.“营销型网站建设”需要人性化设计

网站访问流程设计始终站在访问者的角度上去考虑，利用导航设计，搜索方式设计引导访问者最便捷的获得自己所需要的信息或服务；另外在表述内容时尽量避免使用学述话语言，要尽可能通俗易懂，要站在访问人群的理解能力上去表述业务的内容，做到收放自如，具体方式如下：    

要有便捷的搜索功能；    

内容表述清晰明白具体，避免空洞的内容；    

内容和服务功能多结合，浏览者能够很方便的了解更多内容并产生沟通；    

对于步骤流程式内容设计的流程要简单易操作，避免繁琐；    

4.“营销型网站建设”要有客户管理功能      

前台有了互动，会留下多种有价值的客户信息，在后台应该有完整的客户管理的功能，将这些非结构化的信息结构化，方便客服人员回访管理，这样才可能有针对性 地培育，从而从潜在客户中挖掘出更多的销售机会，这是营销工作的核心所在，对于售前客户我们主要需要记录联系方式、需求意向等；对于售后服务的客户也需要 多多关注，时常跟踪回访，做好客户关怀，让客户去拓展新的客户，口碑传送。  

5.“营销型网站建设”要有网站监测

网站效果如何评估是网络营销的重要环节，缺少了网站监测，无法确切知道网络营销的效果，更无法发现网站的问题所在，自然也没有办法分析网站的投入产出比， 有了网站监测，才能随时知道效果，从而进行必要的调整，他对制定新的营销策略是置关重要的，网站监测的主要内容一般包含：访问量、浏览量、地区情况、时间情况、页面访问深度、搜索引擎、关键词、来路……等等。    

6.“营销型网站建设”要有网络推广

再好的平台没有做推广，都会是网络海洋里的一根针，谁也不可能知道，不谈网络推广网站也就没有营销的可能，所以网络推广是网络营销不可缺少的一部分，而网络推广目前主要包括以下几个大的方向：搜索引擎竞价推广、媒介广告推广以及seo（搜索引擎优化、网站优化）。