每一个网页都应该有一 个能准确描述该网页内容的独立的标题，正如每个网页都应该有一个惟一的URL一样，这是一个网页区别于其他网页的基本属性之一。然而调查发现，在企业网站 中，只有14.5％的网站为每个内容页面设计相应的标题（含并不专业的网页标题），其他超过85％的企业网站中所有的网页都共用一个网页标题，通常为企业 名称或者企业名称缩写，其中有些网站甚至没有合理的网页标题。网页标题设计的主要问题表现在三个方面：

　　首先，大多数网页没有独立的标题。网上营销新观察在相关文章中多次介绍过，网页标题对搜索引擎检索结果的权重最高，尤其是包含有效关键词的网页标题。如果企业网站各个网页没有独立的标题，显然对搜索引擎推广是极不利的。

　　第二，网页标题设计不包含有效关键词。有些网站尽管每个网页（至少是重要网页）有独立的标题，但由于网页标题设计过于随意，比如用产品名称缩写或者产品型号作为标题，缺乏对有效的关键词，这样的独立网页标题实际上所发挥的作用也是非常有限的。

　　第三，网页标题与网页主体内容的相关性。这是很多网站在设计网页标题时不够注意的，这一问题又可以分为3种情况：
（1）由于一些网站的所有网页通用公司名称作为标题，即使公司名称中具有产品或者行业特征的关键词，也无法确保与每个网页内容高度
相关；
（2）同一个产品（或者项目）可能有不同的名称，在网页标题中使用一个名称，而在网页正文内容中可能使用其他名称，这样的网页标题尽管用户可以明白其意义，但由于搜索引擎是无法识别这种区别的，结果等同于网页标题与主体内容没有相关性；
（3）网页标题与网页主体内容的相关性缺乏相关性的一种特殊表现是，一些网站过于“优化”网页标题，使得网页标题包含大量“重要关键词”，不仅造成网 页标题过于臃肿，而且与网页正文内容相关性不好，有些标题中的“关键词”在网页内容中并未出现，这就取得了适得其反的效果。在“网页标题设计原则与一般规 律”中曾用某网络营销服务商的网站首页标题为例说明这个问题。

网页标题设计要点总结
（1）每个网页都应该有自己独立的标题，对企业网站而言尤其是每个产品详细介绍页面更应重视网页标题的设计；
（2）网页标题体现网页的核心内容，并含有有效关键词；
（3）网页标题与网页正文内容应该具有高度相关性。